Аудитория MAX выросла быстрее, чем рекламный рынок вокруг неё: подписчик пока обходится в 50–70 ₽, а конкуренция за бюджеты низкая. Разбираем, откуда взялся прогноз в 2,5 млрд ₽, что изменит единый рекламный кабинет и что стоит успеть сделать автору канала.
Площадка выросла раньше, чем на неё пришли деньги
К середине 2026 года MAX перестал быть мессенджером в стадии запуска: 120 миллионов установок, около 85 миллионов ежедневных пользователей, более 9 миллионов каналов и 400 миллионов подписок, порядка 1,5 миллиарда сообщений в сутки.
Рекламный рынок за этой аудиторией не успел. Инвентарь есть, а инфраструктуры для его продажи почти нет: единого рекламного кабинета публично не запущено, биржи только формируются, у большинства авторов нет ни прайса, ни медиакита. Этот разрыв и определяет всё, что происходит с ценами сегодня.
Для автора это означает конкретную вещь: сейчас вы на рынке, где покупателей больше, чем подготовленных продавцов. Такие периоды не бывают долгими.
Откуда взялись 2,5 млрд ₽ и как эту цифру читать
По прогнозам аналитиков, объём рекламы в MAX к концу 2026 года может достичь 2,5 миллиарда рублей . Статус этой цифры важно зафиксировать сразу: это ожидание, а не отчёт, и фактический результат может отличаться в обе стороны.
Тем не менее прогноз объясняет поведение участников рынка уже сейчас. Крупные рекламодатели планируют бюджеты на год вперёд: если в модели агентства MAX проходит как площадка на два с половиной миллиарда, тестовые деньги выделяются в текущем сезоне — независимо от того, сбудется прогноз или нет.
Направление при этом читается однозначно: интерес к площадке растёт, и у авторов, готовых продавать, сейчас нетипично мало конкуренции за бюджет.
Канал ещё не в каталоге maxofficial.ru? Добавьте его — страница канала индексируется Яндексом и Google и приводит подписчиков из поиска.
Почему привлечение подписчика сегодня стоит недорого
Текущие ориентиры по стоимости подписчика для канала в MAX: посевы в других каналах — 50–70 ₽ , кампании в VK Ads — 50–90 ₽ , Яндекс Директ — 60–120 ₽ , Авито Реклама с кликаутом на канал — 2–3 ₽ за клик и 60–300 ₽ за подписчика в зависимости от ниши. Это низкие цифры для площадки с такой аудиторией, и у этого есть четыре причины.
Ни одна из этих причин не является постоянной. Все четыре снимаются по мере взросления рынка — и снимаются примерно одновременно.
Что меняется, когда появляется собственный рекламный кабинет
MAX Ads — собственный рекламный кабинет мессенджера — на момент публикации публично не запущен, и никаких официальных сроков не объявлено. Но сам факт его появления в планах уже влияет на ожидания рынка: по прогнозам аналитиков, с запуском единого кабинета ставки могут вырасти в 2–3 раза .
Хотите, чтобы канал заметили быстрее? VIP-блок каталога показывает канал на самых видных местах сайта, а «Топ каналов» открыт для всех посетителей.
Окно возможностей: считаем на своих цифрах
Разница между «набрать аудиторию сейчас» и «набрать её позже» видна на простом расчёте. Возьмём цель в 10 000 подписчиков — порог, с которого открывается официальный рекламный кабинет.
При текущих ориентирах посевов в 50–70 ₽ за подписчика привлечение такой базы стоит понятных денег. Если сценарий аналитиков реализуется и ставки вырастут в 2–3 раза, та же база обойдётся кратно дороже при неизменном результате. Это и есть «окно возможностей»: не обещание лёгкого роста, а разница в цене одного и того же действия в разное время.
Что делать автору в ближайшие месяцы
План ниже не зависит от того, сбудется прогноз или нет. Каждый пункт полезен сам по себе — просто на дешёвом рынке он окупается быстрее.
Шесть рисков, о которых стоит помнить
Оптимистичный прогноз — не основание для оптимистичного плана. Вот что может пойти иначе.
Развивайте свой канал в MAX
Каталог maxofficial.ru приводит подписчиков из поиска, а VIP-размещение и продвижение ускоряют рост.
