Объявления в MAX запускаются через VK Рекламу и показываются в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков. Разбираем, как малому бизнесу, например студии услуг, провести первый тест и не потеряться в цифрах
Как устроен запуск рекламы в MAX
В MAX появилась возможность размещать объявления через VK Рекламу. Показы автоматически распределяются среди публичных и приватных каналов MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков. Выбор конкретного канала для показа ограничен, поэтому актуальные настройки и доступные цели стоит проверить в кабинете перед запуском.
Порог в 1 000 подписчиков относится к каналам, где могут показываться объявления. Рекламодателю иметь такую аудиторию для запуска не нужно.
О том, как запускать таргетированную рекламу в MAX, мы уже писали в материале про запуск через VK Рекламу. Здесь разберём сам тест: что подготовить до старта и что считать по итогам.
Четыре шага подготовки теста
- определите действие, которое считаете полезным: подписка на канал, переход к описанию услуги или обращение; затем проверьте, какая цель и какой объект продвижения доступны в вашем кабинете, ведь продукт развивается и набор настроек меняется;
- подготовьте площадку назначения: человек должен быстро понять, где находится студия, какую услугу она предлагает и как записаться; если ведёте на канал, заранее оформите описание и закрепите сообщение с ответами на частые вопросы;
- начните объявление с конкретики: город или район, услуга и понятный следующий шаг; это шаблон для адаптации под реальные условия студии, а не готовое обещание акции;
- заранее задайте бюджет и длительность теста, а также критерии остановки; подготовьте несколько вариантов текста и визуала, но не меняйте всё сразу, иначе будет не понять, что повлияло на результат.
Цепочка клиента: от показа до оплаты
Настройте учёт всего пути клиента: показы, клики, обращения, записи, визиты и оплаты. Используйте доступные метки и фиксируйте источник в CRM. Если переходы идут через канал или мессенджер, заранее проверьте, как источник будет передаваться на каждом шаге. Часть обращений может не атрибутироваться точно, и это ограничение нужно учитывать при выводах.
Цена клика помогает оценивать объявление, стоимость заявки показывает следующий этап. Для бизнеса важнее стоимость дошедшего клиента, его оплаты и повторные визиты. Сравнивайте MAX с другими каналами за сопоставимые периоды и при похожих условиях: предложение, география и скорость обработки заявок тоже влияют на итог.
Частые вопросы
Через что запускается реклама в MAX?
Нужно ли рекламодателю иметь 1 000 подписчиков?
Можно ли выбрать конкретный канал для показа?
По чему оценивать результат теста?
Что делать, если источник обращения не определяется?
Реклама в MAX, VK Реклама, тест рекламного канала, сквозная аналитика, новости MAX
Развивайте свой канал в MAX
Каталог maxofficial.ru приводит подписчиков из поиска, а VIP-размещение и продвижение ускоряют рост.
