В MAX появилась таргетированная реклама: объявления показываются внутри открытых каналов, а запускают их через VK Реклама и Яндекс Директ
Что изменилось в октябре 2026 года
В MAX появился новый рекламный инструмент: таргетированные объявления можно запускать через VK Реклама и Яндекс Директ, а показываются они прямо внутри каналов мессенджера.
Важная деталь для рекламодателя: самому искать каналы и договариваться с их владельцами не нужно. Подбор аудитории и показ объявлений берут на себя рекламные системы.
Где и как показывается объявление
- показ идёт в открытых каналах, где больше 1000 подписчиков;
- рекламный блок стоит после основного контента публикации;
- содержание объявления подбирается с учётом характеристик канала и пользователя;
- форматы: текстовые объявления и варианты с изображением или логотипом;
- по клику человек попадает на сайт компании, в канал MAX или на отдельную публикацию.
VK Реклама и Яндекс Директ: в чём разница
В VK Реклама для запуска предусмотрен объект продвижения «Каналы»: в нём указывают ссылку на рекламируемый канал и создают объявления для привлечения аудитории. Условия VK Реклама стоит проверять отдельно.
В Яндекс Директе для размещения создаётся Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Несмотря на сложное название, это обычная рекламная кампания, в которой задают цель, аудиторию, бюджет и правила показа. В настройках нужно выбрать мессенджер MAX и новый рекламный формат.
В Директе доступны три стратегии:
- «Максимум кликов» — алгоритм распределяет бюджет так, чтобы получить как можно больше переходов в пределах заданных ограничений;
- оптимизация под целевые действия, например подписки;
- оптимизация по ценности целевых действий.
Для нового формата предусмотрена оплата за клики.
Как запустить кампанию по шагам
- определить цель: переходы на сайт, новые подписчики или внимание к конкретной публикации;
- сопоставить цель с доступными форматами, стратегиями и ограничениями;
- выбрать географию и параметры таргетинга: можно использовать географию, пол, возраст и интересы;
- задать аудиторию и бюджет;
- создать объявление и отправить его на модерацию: текст и изображение должны соответствовать требованиям выбранной системы.
В Директе дополнительно доступны привычки пользователей, автотаргетинг и корректировки ставок. Новый формат Директа показывается в России в приложении MAX на Android. Мессенджер и формат показа нельзя изменить после сохранения настроек, поэтому при смене нужна новая кампания.
Какому бизнесу стоит попробовать
Формат логично пробовать интернет-магазинам, которым нужны переходы на страницы товаров, компаниям сферы услуг, которым нужны заявки или обращения, а также образовательным проектам, экспертам и брендам, которые развивают собственные каналы. Реклама может вести сразу на канал или на публикацию с полезным содержанием.
Прежде чем запускать, ответьте себе на два вопроса: присутствует ли бизнес в MAX и есть ли у него конкретное предложение и понятная цель кампании. Без канала с внятным описанием и закреплёнными материалами переход по объявлению ничего не даст.
Частые вопросы
Где показывается новая реклама в MAX?
Через что её запускают?
Нужно ли договариваться с владельцами каналов?
Как оплачивается новый формат?
Какие настройки таргетинга доступны?
Можно ли сменить мессенджер в уже сохранённой кампании Директа?
Таргетированная реклама в MAX, реклама в каналах MAX, VK Реклама MAX, Яндекс Директ MAX, продвижение канала в MAX
Развивайте свой канал в MAX
Каталог maxofficial.ru приводит подписчиков из поиска, а VIP-размещение и продвижение ускоряют рост.
