Каналы MAX как бизнес: 61% администраторов уже зарабатывают

В исследовании приняли участие 537 авторов и администраторов публичных каналов MAX. Главный вывод: 61% из них уже относятся к ведению канала как к бизнесу, а не как к увлечению.

Это видно и по нагрузке. Большинство администраторов ведут сразу несколько каналов, у 39% работа с контентом занимает больше 20 часов в неделю, а почти половина участников трудится в составе редакций или авторских команд.

• С января по август 2026 года число каналов выросло в 3,2 раза — до 475,4 тыс.
• Совокупное число подписок за тот же период увеличилось почти в пять раз и достигло 336,6 млн.
• С мая по август количество каналов, доступных для рекламы, выросло с 2 тыс. до 11,7 тыс.
• Число рекламодателей, продвигающихся в MAX, за это время выросло втрое.

Основным источником дохода для 35,2% администраторов остаётся прямая реклама. При этом именно поиск рекламодателей и продажа размещений входят в число самых трудозатратных задач — на них уходит время, которое можно было бы потратить на контент.

Отсюда запрос на автоматизацию: 77,5% администраторов готовы автоматизировать рекламную монетизацию, а 87,9% считают, что рекламные и аналитические площадки должны помогать авторам зарабатывать.