Hybrid запустил MsgHub: реклама в MAX через один интерфейс

Hybrid — AdTech-экосистема, которая разрабатывает инструменты для интернет-рекламы и уже даёт брендам единый интерфейс для запуска кампаний на разных площадках. MsgHub — новый модуль этой экосистемы специально под MAX: рекламодатель настраивает кампанию в привычном личном кабинете Hybrid, а система сама размещает её в каналах мессенджера.

Практический смысл для бизнеса простой: не нужно заводить отдельный аккаунт под площадку и разбираться в её внутренней механике заново — задача, аудитория, география и тематика настраиваются один раз, а дальше кампанию можно масштабировать так же, как и в остальных каналах, которые уже подключены через Hybrid.

По данным Hybrid на июнь 2026 года, у MAX 86 миллионов активных пользователей в месяц, а через саму платформу Hybrid доступно более 10 тысяч каналов с совокупной рекламной аудиторией свыше 30 миллионов пользователей ежемесячно. Отдельно приведён охват по возрастным группам: 44% — пользователи 25–34 лет, 51% — 35–44 лет, 48% — 45–54 лет.

В компании отмечают, что сервис рассчитан прежде всего на ритейл, FMCG, e-commerce, фармацевтику, финтех, автомобильный рынок, образование и локальный бизнес — то есть на категории, которым важны понятные метрики охвата, частоты контакта и переходов, а не разовые имиджевые размещения.

Директор продуктового направления Hybrid Self-service Ефим Винокуров описал текущий момент так: «Сейчас у брендов есть окно тестирования: пока канал не перегрет, можно изучить аудиторию, подобрать тематики» — то есть протестировать связки под свою категорию, пока конкуренция за внимание в канале ниже, чем на более заполненных рекламных площадках.

Для канала в MAX появление MsgHub означает дополнительный источник рекламодателей: раньше бренд, который уже работал с Hybrid на других площадках, для MAX либо заводил отдельный процесс закупки, либо не рассматривал канал вовсе — теперь размещение в MAX встраивается в тот же кабинет, что и остальные кампании.

MsgHub — не единственный способ купить рекламу в MAX. Рекламодатель, который хочет разместиться в конкретном канале напрямую и без посредника, может сделать это через инструмент, который подробно разобран в материале «Биржа рекламы в MAX — новые возможности для бизнеса»: там сделка идёт между рекламодателем и владельцем канала напрямую, без единого интерфейса поверх нескольких площадок.

У владельца канала, в свою очередь, есть своя сторона подготовки к рекламе — как оформить канал так, чтобы его нашли и выбрали рекламодатели, разобрано в материале «Оформляем медиакит канала MAX — руководство для рекламодателей». MsgHub эту сторону не заменяет: платформа помогает рекламодателю быстрее запустить кампанию через агентский интерфейс, а не отменяет прямые сделки между брендом и каналом.