Автор канала видит в статистике число просмотров, но не знает главного: это много или мало. Сравнивать было не с чем — публичных ориентиров по MAX почти не публиковали. Третьего августа 2026 года появились сразу две пары чисел, из которых доходимость поста считается напрямую. Разбираем, что из них следует и как приложить эту мерку к своему каналу.
Короткий ответ: половину аудитории пост не собирает
У двух крупнейших новостных каналов мессенджера средний пост доходит примерно до 45-49 процентов подписчиков. Это не признак слабости и не повод чинить канал — это обычная арифметика подписной ленты: часть аудитории заходит реже, чем выходят посты, часть отключила уведомления, часть подписалась и не вернулась.
Практический вывод простой. Если в вашей статистике охват поста составляет примерно половину от числа подписчиков, канал работает так же, как крупнейшие площадки платформы. Если охват заметно ниже трети — есть что разбирать. Если охват стабильно превышает число подписчиков, значит посты выходят за пределы подписки: их пересылают, находят через поиск, читают по ссылке.
Откуда взялись числа
Третьего августа 2026 года медиахолдинг, которому принадлежат новостные каналы Mash и SHOT, раскрыл показатели своих площадок в MAX. Названы четыре величины: Mash перешагнул отметку в один миллион подписчиков при среднем охвате одного поста около 450 тысяч просмотров, SHOT — 500 тысяч подписчиков при среднем охвате около 245 тысяч.
Ценность этой публикации не в самих рекордах, а в том, что подписчики и охват названы одновременно и по одним и тем же каналам. Обычно наружу выходит только первое число — оно эффектнее. Пара чисел позволяет посчитать то, что до сих пор каждый автор оценивал на глаз.
Считаем доходимость: 45 и 49 процентов
Формула умещается в одну строку, и в ней нет ничего, кроме деления.
Разница между двумя каналами — около четырёх процентных пунктов. Для метрики, которую считают по разным редакциям, разным темам и разной частоте публикаций, это очень близкие значения. Именно совпадение делает из двух частных чисел ориентир: похоже, что около половины подписки — это естественный потолок для новостного канала в MAX, а не особенность одной редакции.
Планка почти не падает с размером канала
Здесь самое интересное. Привычка, перенесённая из других площадок, говорит: чем крупнее канал, тем ниже процент дошедших. Аудитория набирается всё более случайная, ядро размывается, доходимость ползёт вниз.
В нашей паре канал вдвое крупнее показал доходимость на четыре пункта ниже — то есть тенденция есть, но она несопоставима с разрывом в размере. Аудитория выросла в два раза, а доля дошедших изменилась на несколько процентов. Для автора это означает практическую вещь: рост канала сам по себе не съедает охват. Если при удвоении подписчиков ваш процент дошедших рухнул вдвое, причина не в размере, а в том, что новая аудитория пришла не за вашим содержимым.
Почему в MAX доходимость получается высокой
Половина подписки на пост — по меркам социальных сетей результат высокий. Объяснение видно из общих чисел платформы: на 23 июля 2026 года мессенджер сообщал о более чем 285 миллионах подписок на публичные каналы при аудитории свыше 125 миллионов человек.
Две-три подписки на человека — это ненаполненная лента. Читателю не приходится выбирать между десятками каналов, борющихся за одно и то же внимание, поэтому шанс, что конкретный пост будет увиден, остаётся высоким. Отсюда же следует и осторожный прогноз: по мере того как среднее число подписок на пользователя будет расти, доходимость будет снижаться у всех — просто потому, что лента станет плотнее.
Второй множитель — размер поля. В том же сообщении названы 380 тысяч публичных каналов. Если разделить подписки на каналы, получается порядка семисот подписчиков на канал в среднем; подробнее о том, как быстро прибавляется само поле, мы разбирали в материале про рост числа каналов в MAX , а распределение крупнейших каналов по размеру аудитории — в обзоре топ-каналов мессенджера .
Как посчитать доходимость своего канала
Расчёт занимает пять минут, но в нём легко ошибиться на каждом шаге. Порядок такой.
Где именно в интерфейсе лежат просмотры и охваты и чем они отличаются друг от друга, подробно разобрано в отдельном материале про чтение статистики канала ; формула вовлечённости и работа с отписками — в разборе метрик канала .
Что считать нормой небольшому каналу
Прямо переносить 45-49 процентов на канал в тысячу подписчиков нельзя, и вот почему: у маленького канала аудитория плотнее. Она пришла осознанно, ядро ещё не размылось, и доходимость у живого небольшого канала обычно выше, чем у миллионника, а не ниже.
Поэтому мерку разумнее читать так.
Как показывать доходимость рекламодателю
Число подписчиков давно перестало быть аргументом: его проще всего накрутить и труднее всего проверить. Доходимость в этом смысле честнее, потому что складывается из двух величин, которые расходятся при накрутке — мёртвые подписчики поднимают знаменатель и не поднимают числитель.
Со стороны покупателя действует зеркальная логика: как проверять чужой канал перед размещением и по каким признакам видно, что охват не бьётся с аудиторией, разобрано в материале про выбор канала для посева .
Чего эти числа не значат
Ориентир полезен ровно настолько, насколько честно очерчены его границы. У этого их четыре.
Чем этот разбор отличается от наших статей о статистике
На сайте уже есть материалы про метрики каналов, и они отвечают на другие вопросы. Разграничим, чтобы не искать нужное вслепую.
Коротко: те статьи учат читать свою статистику, эта — прикладывать к ней внешнюю мерку. До 3 августа 2026 года такой мерки в открытом доступе по MAX практически не было.
Развивайте свой канал в MAX
Каталог maxofficial.ru приводит подписчиков из поиска, а VIP-размещение и продвижение ускоряют рост.
