Автор канала видит в статистике число просмотров, но не знает главного: это много или мало. Сравнивать было не с чем — публичных ориентиров по MAX почти не публиковали. Третьего августа 2026 года появились сразу две пары чисел, из которых доходимость поста считается напрямую. Разбираем, что из них следует и как приложить эту мерку к своему каналу.

Каталог каналов MAXКак читать статистику канала
45% и 49%доля подписчиков, дошедшая до среднего поста у двух крупнейших новостных каналов
Оценка сверхуподписчики названы округлённо в большую сторону, значит реальный процент чуть ниже
Размер не решаетканал вдвое крупнее показал доходимость даже ниже, а не выше
10 постовминимальная выборка, на которой свой средний охват вообще имеет смысл считать
Содержание

Короткий ответ: половину аудитории пост не собирает

У двух крупнейших новостных каналов мессенджера средний пост доходит примерно до 45-49 процентов подписчиков. Это не признак слабости и не повод чинить канал — это обычная арифметика подписной ленты: часть аудитории заходит реже, чем выходят посты, часть отключила уведомления, часть подписалась и не вернулась.

Практический вывод простой. Если в вашей статистике охват поста составляет примерно половину от числа подписчиков, канал работает так же, как крупнейшие площадки платформы. Если охват заметно ниже трети — есть что разбирать. Если охват стабильно превышает число подписчиков, значит посты выходят за пределы подписки: их пересылают, находят через поиск, читают по ссылке.

Доходимость — это отношение среднего охвата поста к числу подписчиков, выраженное в процентах. Метрика отвечает на вопрос «какая часть подписки реально видит выпуск», и она не заменяет вовлечённость: та считается уже от охвата, а не от подписчиков.

Откуда взялись числа

Третьего августа 2026 года медиахолдинг, которому принадлежат новостные каналы Mash и SHOT, раскрыл показатели своих площадок в MAX. Названы четыре величины: Mash перешагнул отметку в один миллион подписчиков при среднем охвате одного поста около 450 тысяч просмотров, SHOT — 500 тысяч подписчиков при среднем охвате около 245 тысяч.

Ценность этой публикации не в самих рекордах, а в том, что подписчики и охват названы одновременно и по одним и тем же каналам. Обычно наружу выходит только первое число — оно эффектнее. Пара чисел позволяет посчитать то, что до сих пор каждый автор оценивал на глаз.

КаналПодписчикиСредний охват постаДоходимость
Mashболее 1 000 000около 450 000около 45%
SHOTоколо 500 000около 245 000около 49%
Важная оговорка о точности. Подписчики названы округлённо и в большую сторону: «более миллиона» может означать и 1,05 миллиона. Охват при этом дан отдельным числом. Значит вычисленные проценты — это оценка сверху: реальная доходимость равна названной или чуть ниже, но не выше. Дальше в тексте мы держим это в уме и говорим «около», а не «ровно».

Считаем доходимость: 45 и 49 процентов

Формула умещается в одну строку, и в ней нет ничего, кроме деления.

Доходимость = средний охват поста / число подписчиков x 100%
Первый канал. 450 000 просмотров разделить на 1 000 000 подписчиков — получается 0,45, то есть около 45 процентов. Каждый второй подписчик до среднего поста не доходит.
Второй канал. 245 000 разделить на 500 000 — получается 0,49, то есть около 49 процентов. Результат почти тот же.

Разница между двумя каналами — около четырёх процентных пунктов. Для метрики, которую считают по разным редакциям, разным темам и разной частоте публикаций, это очень близкие значения. Именно совпадение делает из двух частных чисел ориентир: похоже, что около половины подписки — это естественный потолок для новостного канала в MAX, а не особенность одной редакции.

Планка почти не падает с размером канала

Здесь самое интересное. Привычка, перенесённая из других площадок, говорит: чем крупнее канал, тем ниже процент дошедших. Аудитория набирается всё более случайная, ядро размывается, доходимость ползёт вниз.

В нашей паре канал вдвое крупнее показал доходимость на четыре пункта ниже — то есть тенденция есть, но она несопоставима с разрывом в размере. Аудитория выросла в два раза, а доля дошедших изменилась на несколько процентов. Для автора это означает практическую вещь: рост канала сам по себе не съедает охват. Если при удвоении подписчиков ваш процент дошедших рухнул вдвое, причина не в размере, а в том, что новая аудитория пришла не за вашим содержимым.

Обратная проверка тоже полезна. Если канал вырос, а средний охват в абсолютных числах остался прежним, значит прирост подписчиков в ленту не заходит. Такое бывает после массового привода аудитории, которая подписалась ради разового повода.

Почему в MAX доходимость получается высокой

Половина подписки на пост — по меркам социальных сетей результат высокий. Объяснение видно из общих чисел платформы: на 23 июля 2026 года мессенджер сообщал о более чем 285 миллионах подписок на публичные каналы при аудитории свыше 125 миллионов человек.

285 миллионов подписок / 125 миллионов человек = около 2,3 подписки на пользователя

Две-три подписки на человека — это ненаполненная лента. Читателю не приходится выбирать между десятками каналов, борющихся за одно и то же внимание, поэтому шанс, что конкретный пост будет увиден, остаётся высоким. Отсюда же следует и осторожный прогноз: по мере того как среднее число подписок на пользователя будет расти, доходимость будет снижаться у всех — просто потому, что лента станет плотнее.

Второй множитель — размер поля. В том же сообщении названы 380 тысяч публичных каналов. Если разделить подписки на каналы, получается порядка семисот подписчиков на канал в среднем; подробнее о том, как быстро прибавляется само поле, мы разбирали в материале про рост числа каналов в MAX, а распределение крупнейших каналов по размеру аудитории — в обзоре топ-каналов мессенджера.

Как посчитать доходимость своего канала

Расчёт занимает пять минут, но в нём легко ошибиться на каждом шаге. Порядок такой.

Шаг 1. Возьмите десять последних постов, а не один. Один пост ничего не показывает: доходимость сильно зависит от темы и времени выхода. Десять — минимум, при котором среднее перестаёт прыгать.
Шаг 2. Отбросьте аномалии. Если среди десяти есть пост, который собрал в разы больше остальных, посчитайте среднее и с ним, и без него. Разница между этими двумя средними — это и есть вклад одной удачи, а не системы.
Шаг 3. Замеряйте не раньше чем через двое суток. Охват докапывается: посты дочитывают, пересылают, открывают из поиска. Если снять число через час после публикации, доходимость выйдет заниженной вдвое.
Шаг 4. Берите подписчиков на день замера. Растущий канал за неделю прибавляет, и деление свежего охвата на старое число подписчиков завышает результат.
Шаг 5. Повторяйте раз в месяц и сравнивайте с собой. Полезен не сам процент, а его направление. Падение доходимости при растущих подписчиках — самый ранний сигнал, что канал набирает не свою аудиторию.

Где именно в интерфейсе лежат просмотры и охваты и чем они отличаются друг от друга, подробно разобрано в отдельном материале про чтение статистики канала; формула вовлечённости и работа с отписками — в разборе метрик канала.

Что считать нормой небольшому каналу

Прямо переносить 45-49 процентов на канал в тысячу подписчиков нельзя, и вот почему: у маленького канала аудитория плотнее. Она пришла осознанно, ядро ещё не размылось, и доходимость у живого небольшого канала обычно выше, чем у миллионника, а не ниже.

Поэтому мерку разумнее читать так.

ДоходимостьКак это читать
выше 100%посты уходят за пределы подписки: пересылки, поиск, внешние ссылки. Хороший признак, но проверьте, не разовый ли это всплеск
60-100%типично для небольшого канала с осознанной аудиторией
около 45-50%уровень крупнейших новостных каналов платформы; для канала любого размера это нормально
25-45%рабочий диапазон, но стоит посмотреть на частоту публикаций и время выхода
ниже 25%повод разбираться: аудитория набрана не под содержимое канала либо постов выходит больше, чем читатель готов открывать
Диапазоны в таблице — это ориентиры для самопроверки, выведенные из двух опубликованных пар чисел и общей логики подписной ленты, а не отраслевой норматив. Ни платформа, ни исследовательские компании официальных норм доходимости для MAX не публиковали.

Как показывать доходимость рекламодателю

Число подписчиков давно перестало быть аргументом: его проще всего накрутить и труднее всего проверить. Доходимость в этом смысле честнее, потому что складывается из двух величин, которые расходятся при накрутке — мёртвые подписчики поднимают знаменатель и не поднимают числитель.

Что показывать. Средний охват за десять последних постов, число подписчиков на ту же дату и посчитанный из них процент. Три числа, из которых видно, как получено третье.
Что добавить. Тот же расчёт месяцем ранее. Пара точек показывает направление, одна точка не показывает ничего.
Чего не делать. Не подставлять в расчёт лучший пост вместо среднего. Рекламодатель сверит соседние выпуски и увидит подмену, а доверие к остальным числам пропадёт вместе с этим.

Со стороны покупателя действует зеркальная логика: как проверять чужой канал перед размещением и по каким признакам видно, что охват не бьётся с аудиторией, разобрано в материале про выбор канала для посева.

Чего эти числа не значат

Ориентир полезен ровно настолько, насколько честно очерчены его границы. У этого их четыре.

Это не аудит. Показатели раскрыл сам владелец каналов, независимого замера у них нет. Они правдоподобны и внутренне непротиворечивы, но остаются заявлением стороны.
Среднее — не типичный пост. Средний охват тянет вверх редкий выпуск, разошедшийся далеко за подписку. Медиана почти всегда ниже среднего, а значит и типичная доходимость чуть ниже вычисленной.
Новостной канал — особый режим. Такие каналы публикуют часто, и их аудитория приучена заходить по несколько раз в день. У канала с одним постом в неделю механика внимания другая, и сравнение с новостниками для него мало что даёт.
Числа привязаны к дате. Показатели каналов названы на 3 августа 2026 года, общие данные платформы — на 23 июля 2026 года. Доходимость подвижна, и через несколько месяцев мерку придётся пересчитывать по новым публикациям.

Чем этот разбор отличается от наших статей о статистике

На сайте уже есть материалы про метрики каналов, и они отвечают на другие вопросы. Разграничим, чтобы не искать нужное вслепую.

ВопросГде ответ
Где смотреть просмотры и охваты, что означает каждая метрикаКак читать статистику канала
Как считать вовлечённость, что делать с отпискамиМетрики и рост канала
Как проверить чужой канал перед размещениемВыбор канала для посева
С чем сравнить собственный охват, какая доля подписчиков — нормаэтот материал

Коротко: те статьи учат читать свою статистику, эта — прикладывать к ней внешнюю мерку. До 3 августа 2026 года такой мерки в открытом доступе по MAX практически не было.

Частые вопросы

Доходимость и ERR — это одно и то же?

Нет. Доходимость считается от числа подписчиков и показывает, какая часть подписки увидела пост. Вовлечённость считается уже от охвата и показывает, какая часть увидевших отреагировала. Метрики стоят друг за другом: сначала пост нужно донести, потом получить отклик.

Почему до среднего поста доходит только половина подписчиков?

Часть аудитории заходит в мессенджер реже, чем выходят посты, часть отключила уведомления на канале, часть подписалась под конкретный повод и в ленту не возвращается. Это не поломка, а обычное поведение подписной аудитории.

У меня охват больше числа подписчиков. Это ошибка статистики?

Обычно нет. Пост видят не только подписчики: его пересылают в личные чаты и группы, находят через поиск, открывают по внешней ссылке. У удачных постов охват регулярно превышает подписку.

Можно ли применять 45-49 процентов к каналу на тысячу подписчиков?

Как нижнюю границу — да, как цель — нет. У небольшого канала аудитория плотнее и доходимость обычно выше. Опускаться до уровня миллионника маленькому каналу незачем.

Через сколько после публикации замерять охват?

Не раньше чем через двое суток, а лучше через трое. Охват продолжает расти после выхода поста, и ранний замер занижает результат в разы.

Откуда взяты исходные числа?

Показатели каналов Mash и SHOT раскрыл владеющий ими медиахолдинг, публикация от 3 августа 2026 года. Общие данные о подписках и аудитории платформы приводились 23 июля 2026 года со ссылкой на сам мессенджер. Проценты в статье посчитаны нами из этих величин делением.

Доходимость держится на том, кто пришёл в канал

Процент дошедших падает, когда аудиторию приводят случайно. Каталог maxofficial.ru показывает канал тем, кто ищет его тему осознанно — такая подписка доходит до постов.

Открыть каталог каналов MAX
доходимость поста MAXохват поста в MAXсколько подписчиков видят постсредний охват каналанорма охвата каналастатистика канала MAXохват против подписчиков
Показатели каналов Mash и SHOT приведены по публикации медиахолдинга News Media Holding от 3 августа 2026 года; данные о числе подписок, каналов и аудитории платформы — по сообщению мессенджера от 23 июля 2026 года. Проценты доходимости вычислены редакцией делением охвата на число подписчиков и являются оценкой сверху, поскольку подписчики в источнике округлены в большую сторону.