Telegram теряет −18% трафика.
МАКС прибавляет +60%.
Что делать авторам прямо сейчас
В марте 2026 года трафик Telegram в России упал на 18% — одновременно трафик МАКС вырос более чем на 60%. Рынок рекламы в МАКС достиг 110 млн рублей в месяц — рост в 55 раз за полгода. Разбираем цифры и стратегию.
в России, март 2026
в России, март 2026
📊Цифры, которые изменили рынок: март 2026
В конце апреля 2026 года вышли сразу несколько исследований, зафиксировавших перелом на российском рынке мессенджеров. Данные собраны от АРИР и Telega.in (рекламный рынок МАКС), «Делового Петербурга» (трафик Telegram) и AdIndex (инструменты продвижения). Картина однозначная.
Важный контекст: падение Telegram не означает его исчезновения. Мессенджер по-прежнему остаётся крупнейшей независимой площадкой для авторов каналов в России. Но неопределённость вокруг его доступности заставляет рекламодателей искать альтернативы — и МАКС оказывается первым кандидатом.
📉Почему Telegram теряет трафик в России
Падение трафика Telegram в марте 2026 года на 18% — не случайность. Это результат нескольких совпавших факторов, каждый из которых усиливал остальные.
Ограничения работы без VPN
Мессенджер периодически испытывает нестабильность на территории России без VPN. Часть аудитории, не готовая использовать средства обхода блокировок, постепенно переходит на гарантированно работающие альтернативы. МАКС работает стабильно без каких-либо дополнительных настроек — это его главное инфраструктурное преимущество.
Неопределённость для рекламодателей
В марте 2026 года ФАС подтвердила, что до конца года не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube, несмотря на блокировку этих платформ. Это переходный период для адаптации бизнеса. Тем не менее сам факт такого «прощения» указывает на то, что ситуация может измениться. Рекламодатели закономерно ищут более предсказуемые площадки.
Альтернатива готова принять аудиторию
Если бы МАКС не существовал или был технически слабым — потеря Telegram создала бы вакуум. Но российский мессенджер к марту 2026 года насчитывал уже 110 млн пользователей и 4,7 млн каналов. Пользователи, которые уходят из Telegram, находят знакомый интерфейс и похожую экосистему — и остаются.
📈Рынок рекламы МАКС: от 2 до 110 млн за полгода
Исследование АРИР и Telega.in зафиксировало взрывной рост: с октября 2025 по март 2026 года объём рынка рекламы в мессенджере МАКС увеличился в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей выросло в 25 раз.
| Показатель | Октябрь 2025 | Март 2026 | Рост |
|---|---|---|---|
| Объём рынка рекламы | 2 млн ₽/мес. | 110 млн ₽/мес. | ×55 |
| Активных рекламодателей | ~200 | 5 000 | ×25 |
| Промаркированных публикаций | базовый уровень | ×15 vs Q4 2025 | ×15 |
| Пользователей МАКС | ~40 млн | 110 млн | ×2,75 |
| Прогноз рынка на конец 2026 | — | 2–5 млрд ₽/год | прогноз |
Кто рекламируется в МАКС прямо сейчас
По структуре рекламодателей рынок МАКС по-прежнему ориентирован на малый и средний бизнес: 52,2% участников имеют годовой бюджет менее 10 млн рублей. Доля крупного бизнеса (свыше 100 млн рублей бюджета) — 22,8%. При этом 25% рекламодателей находятся на стадии тестовых размещений.
Яндекс и Getblogger: инфраструктура подтянулась
Рост рынка подкреплён реальными инструментами. «Яндекс» запустил бета-тестирование рекламы в каналах МАКС от 1 000 подписчиков через Директ. Рекламная платформа Getblogger (МТС AdTech) представила автоматизированные размещения в мессенджере — бренды могут включать МАКС в медиамикс наравне с другими цифровыми каналами через единый интерфейс.
5 000 рекламодателей уже активны в МАКС, и их число растёт. Каналы из каталога maxofficial.ru находят через Яндекс и Google. Добавьте канал в каталог — или разместитесь в VIP-блоке для максимальной видимости.
🚧Барьеры роста: что мешает рекламодателям идти в МАКС
Исследование АРИР честно фиксирует сдерживающие факторы — и это важная информация для авторов каналов, которые хотят привлекать рекламодателей.
🛠️Форматы рекламы в МАКС прямо сейчас
Рекламный рынок МАКС уже работает в нескольких форматах, не требующих ожидания официального рекламного кабинета.
| Формат | Как работает | Для кого |
|---|---|---|
| Посевы в каналах | Прямая оплата администратору за рекламный пост | Любая ниша, старт |
| Яндекс Директ (бета) | Автоматизированное размещение через РСЯ, каналы от 1 000 подп. | Каналы с историей монетизации |
| Getblogger / МТС AdTech | Платформенные размещения, включение МАКС в медиамикс | Средний и крупный бизнес |
| VK Ads → канал МАКС | Таргетированная реклама, ведущая на канал в МАКС | Масштабирование |
| Авито Кликаут | Внешний трафик по низкой стоимости клика | Локальный бизнес, недвижимость |
🎯Стратегия для авторов: как использовать разворот рынка
Данные марта 2026 года описывают переломный момент. Вот конкретные действия, которые дают максимальный результат прямо сейчас.
Шаг 1: Обеспечьте находимость канала
47% рекламодателей не идут в МАКС из-за нехватки кейсов, ещё 43% — из-за сложности найти каналы. Добавьте канал в каталог maxofficial.ru: он индексируется поисковыми системами, и рекламодатели находят площадки через обычный поиск «реклама в МАКС [тема]».
Шаг 2: Публикуйте статистику открыто
Прозрачность — главное конкурентное преимущество сейчас. Если у вас 5 000 подписчиков и ERR 30% — публично говорите об этом в шапке канала. Рекламодатели, выбирающие между каналами с понятной и непонятной статистикой, всегда выберут первых.
Шаг 3: Используйте VIP-размещение
Рекламодатели, которые ищут площадки в МАКС, смотрят в первую очередь на заметные позиции. VIP-блок в каталоге maxofficial.ru просматривают более 10 000 человек ежедневно — это прямой контакт с аудиторией, уже готовой к покупке рекламы.
Шаг 4: Готовьтесь к инструментам, которые скоро выйдут
Расширенная аналитика для авторов (анонсирована гендиректором МАКС) закроет барьер «нет прозрачной атрибуции» — а значит, рекламодатели, которые сейчас выжидают, придут в МАКС волной. Каналы с историей и подписчиками встретят этот поток в выигрышной позиции.
❓Часто задаваемые вопросы
Ваш канал должен быть в нём
5 000 рекламодателей уже тестируют размещения в МАКС. Инфраструктура готова: Яндекс Директ, Getblogger, VK Ads. Не хватает только правильно упакованных каналов с прозрачной статистикой. Займите эту нишу раньше конкурентов.
