Рекламный рынок мессенджера MAX за первый год вырос более чем в 1300 раз: количество рекламных публикаций в каналах превысило 300 тысяч, а самих публичных каналов стало в 45 раз больше. Об этом сообщают ТАСС и отраслевые издания со ссылкой на данные аналитиков. Разбираем, откуда такой рост и как им воспользоваться — и авторам каналов, и рекламодателям.
1. Что случилось
По данным аналитиков рынка, которые приводит ТАСС, рекламная активность в MAX за первый год существования мессенджера выросла более чем в 1300 раз. Количество рекламных публикаций в каналах превысило 300 тысяч, а число публичных каналов увеличилось в 45 раз — сейчас их сотни тысяч.
Новость пришла на фоне другого рубежа: по данным Mediascope, в июне MAX впервые занял первое место среди мессенджеров в России по месячному охвату аудитории. Реклама закономерно идёт за аудиторией — и делает это стремительно.
2. Откуда такой рост
Впечатляющий множитель «×1300» — это отчасти эффект низкой базы: год назад рекламы в MAX почти не было, рынок стартовал с нуля. Но абсолютные цифры уже серьёзные — 300 тысяч размещений это состоявшийся рынок, а не эксперимент.
Драйверов роста несколько:
3. Что это значит для авторов каналов
Главный вывод для авторов: спрос на размещения есть, и он вырос на три порядка. Рекламодатели ищут площадки во всех нишах — от городских пабликов до узких профессиональных тем. Канал с живой вовлечённой аудиторией уже сейчас может монетизироваться, не дожидаясь «созревания» рынка.
Что для этого нужно — присутствовать там, где рекламодатели ищут площадки: в каталогах и на биржах. Как устроены прямые сделки между авторами и рекламодателями, мы подробно разбирали в гайде по бирже рекламы .
4. Что это значит для рекламодателей
Для рекламодателей рост рынка означает две вещи. Первая — выбор: сотни тысяч каналов покрывают практически любую нишу и географию, от федеральных тем до конкретного города. Вторая — пока ещё низкий порог входа: аудитория в MAX активно растёт, а внимание пользователей не перегрето рекламой, поэтому нативные размещения работают заметно лучше, чем на зрелых площадках.
Прогнозы аналитиков сходятся в том, что рынок продолжит расти — подробнее об оценках и цифрах мы писали в разборе прогноза рынка рекламы в MAX .
Развивайте свой канал в MAX
Каталог maxofficial.ru приводит подписчиков из поиска, а VIP-размещение и продвижение ускоряют рост.
