Рекламный рынок мессенджера MAX за первый год вырос более чем в 1300 раз: количество рекламных публикаций в каналах превысило 300 тысяч, а самих публичных каналов стало в 45 раз больше. Об этом сообщают ТАСС и отраслевые издания со ссылкой на данные аналитиков. Разбираем, откуда такой рост и как им воспользоваться — и авторам каналов, и рекламодателям.
1. Что случилось
По данным аналитиков рынка, которые приводит ТАСС, рекламная активность в MAX за первый год существования мессенджера выросла более чем в 1300 раз. Количество рекламных публикаций в каналах превысило 300 тысяч, а число публичных каналов увеличилось в 45 раз — сейчас их сотни тысяч.
Новость пришла на фоне другого рубежа: по данным Mediascope, в июне MAX впервые занял первое место среди мессенджеров в России по месячному охвату аудитории. Реклама закономерно идёт за аудиторией — и делает это стремительно.
2. Откуда такой рост
Впечатляющий множитель «×1300» — это отчасти эффект низкой базы: год назад рекламы в MAX почти не было, рынок стартовал с нуля. Но абсолютные цифры уже серьёзные — 300 тысяч размещений это состоявшийся рынок, а не эксперимент.
Драйверов роста несколько:
3. Что это значит для авторов каналов
Главный вывод для авторов: спрос на размещения есть, и он вырос на три порядка. Рекламодатели ищут площадки во всех нишах — от городских пабликов до узких профессиональных тем. Канал с живой вовлечённой аудиторией уже сейчас может монетизироваться, не дожидаясь «созревания» рынка.
Что для этого нужно — присутствовать там, где рекламодатели ищут площадки: в каталогах и на биржах. Как устроены прямые сделки между авторами и рекламодателями, мы подробно разбирали в гайде по бирже рекламы.
4. Что это значит для рекламодателей
Для рекламодателей рост рынка означает две вещи. Первая — выбор: сотни тысяч каналов покрывают практически любую нишу и географию, от федеральных тем до конкретного города. Вторая — пока ещё низкий порог входа: аудитория в MAX активно растёт, а внимание пользователей не перегрето рекламой, поэтому нативные размещения работают заметно лучше, чем на зрелых площадках.
Прогнозы аналитиков сходятся в том, что рынок продолжит расти — подробнее об оценках и цифрах мы писали в разборе прогноза рынка рекламы в MAX.
5. Как начать зарабатывать на канале: план
Частые вопросы
Реклама в MAX действительно выросла в 1300 раз?
Да, по данным аналитиков, которые приводит ТАСС: рекламная активность за первый год выросла более чем в 1300 раз, а количество рекламных публикаций превысило 300 тысяч. Частично это эффект старта с нуля, но абсолютные цифры уже сопоставимы со зрелым рынком.
Сколько сейчас публичных каналов в MAX?
За год их число выросло в 45 раз — счёт идёт на сотни тысяч. Рост ускорился после того, как публичные каналы разрешили создавать всем пользователям, а не только организациям.
Можно ли уже зарабатывать на небольшом канале?
Да. Спрос рекламодателей растёт быстрее, чем число качественных площадок, поэтому даже нишевые каналы с вовлечённой аудиторией получают предложения. Важно быть видимым: присутствовать в каталогах и на бирже.
Как рекламодателю выбрать канал для размещения?
Смотрите на тематику, динамику подписчиков и вовлечённость, а не только на размер. Каталог с открытой статистикой каналов и биржа с прямым контактом авторов позволяют проверить площадку до сделки.
Нужно ли маркировать рекламу в каналах MAX?
Да, действуют общие правила интернет-рекламы: маркировка, получение токена erid и передача данных в ЕРИР. Это зона ответственности и рекламодателя, и владельца канала.
Монетизируйте канал в MAX
Рекламный рынок вырос в 1300 раз за год — самое время занять в нём своё место. Добавьте канал в крупнейший каталог и разместите предложение на бирже: рекламодатели найдут вас сами.
