✦ Исследование АРИР и Telega.in — горячие данные
Реклама в МАКС:
рынок вырос в 55 раз —
что это значит для бизнеса
Новое исследование АРИР и Telega.in зафиксировало взрывной рост рекламного рынка МАКС. Менее 1% российских компаний уже в платформе при потенциале 2,6 млн организаций. Окно возможностей открыто — но не навсегда.
2 млн ₽
объём рынка рекламы
октябрь 2025
октябрь 2025
→
110 млн ₽
объём рынка рекламы
март 2026
март 2026
📊Что показало исследование: ключевые цифры
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Telega.in провела масштабное исследование рекламного рынка мессенджера МАКС. Период охвата — октябрь 2025 — март 2026 года. Результаты оказались неожиданными даже для участников рынка.
×55рост объёма рекламного рынка за 5 месяцев
110 млн ₽объём рынка в марте 2026 в месяц
5 000активных рекламодателей (+×25)
43 000рекламных размещений в месяц
<1%российских компаний подключены к МАКС
2,6 млнпотенциальных бизнес-партнёров платформы
📋 Из исследования АРИР и Telega.in
«Рынок рекламы в мессенджере "Макс" растёт, но по уровню зрелости находится на стадии активного тестирования. Основная часть рынка пока находится на этапе изучения и пилотных запусков: 25% рекламодателей уже проводят тестовые размещения».
— Исследование АРИР + Telega.in, апрель 2026 (AdIndex.ru)
Отдельно стоит выделить данные по числу компаний: на март 2026 года менее 1% российских компаний подключены к платформе, хотя уже зарегистрированы 145 000 партнёров при потенциальной аудитории 2,6 миллиона коммерческих организаций. Это означает, что абсолютное большинство конкурентов ещё не вошло в экосистему.
🚀Почему рынок взорвался: три причины роста
⚡
Регуляторное давление на альтернативы
ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube нарушением закона — формально запрет, хотя выдан переходный период без штрафов до конца 2026. Рынок считал сигнал: привычные каналы под угрозой. На них приходилось около 60% рынка инфлюенс-маркетинга — бюджеты начали искать альтернативу.
Главный драйвер
📈
Рост аудитории МАКС на фоне падения трафика
Трафик МАКС в марте вырос более чем на 60% — одновременно с падением трафика альтернативных платформ. Это органический приток пользователей, создающий ёмкость для рекламы. Аудитория 25–55 лет с интересами в бизнесе, финансах и образовании — самый платёжеспособный сегмент для рекламодателей.
Рост платформы
💡
Эффект первопроходца: низкая конкуренция
МАКС находится в точке, где Telegram был в 2016–2017 году: огромная база, мало бизнес-аккаунтов и рекламодателей. Стоимость подписчика — в 2–3 раза ниже, чем в перегретых экосистемах. Ранние игроки занимают лучшие позиции до прихода массового бизнеса.
Окно возможностей
💡
Честная оценка: рост рекламного рынка МАКС — во многом следствие давления на альтернативы, а не только органический интерес к самой платформе. Это не делает возможность менее реальной, но требует трезвого взгляда: окно возможностей временное. По аукционной аналитике VK Рекламы, стоимость аудитории в МАКС уже растёт на 15–25% ежеквартально.
👤Портрет рекламодателя в МАКС
Исследование АРИР показало: рынок формируется снизу вверх. Главная движущая сила — малый и средний бизнес, а не крупные корпорации с многомиллионными медиабюджетами.
Структура рекламодателей МАКС по бюджету
По данным исследования АРИР + Telega.in, апрель 2026
МСБ (до 10 млн ₽/год)
52,2%
52%
Средние (10–100 млн)
25,0%
25%
Крупный (100+ млн)
22,8%
23%
Тестовые запуски
25% от всех
25%
Важный нюанс: 25% рекламодателей находятся на этапе тестовых размещений. Это означает, что большинство участников рынка ещё не перешло к регулярным кампаниям. Для авторов каналов и площадок это лучший момент: предложение превышает спрос, рекламодатели готовы платить за первых экспериментальных партнёров.
✅
Что это значит для владельца канала МАКС: рекламодатели активно ищут площадки — 43,5% называют «сложность подбора каналов» главным барьером. Канал в каталоге maxofficial.ru решает эту задачу: рекламодатели находят площадки через поиск Яндекса и Google.
🎯Самые перспективные ниши для рекламы в МАКС
По данным исследования, участники рынка выделили наиболее перспективные тематические направления с точки зрения охватов и рекламных возможностей.
| Тематика | Охват каналов | Рекл. расходы | Конкуренция |
|---|---|---|---|
| Новости и СМИ | 52,2% | — | Средняя |
| Семья и дети | 42,4% | — | Низкая |
| Образование | 34,8% | 33,4% | Средняя |
| Авторские каналы / блоги | — | 25,5% | Низкая |
| Недвижимость | — | 11,8% | Низкая |
| IT и технологии | — | — | Низкая |
| Мода и красота | — | — | Низкая |
| Финансы, инвестиции | — | — | Растёт |
⚡
Главный вывод по нишам: большинство тематик ещё не насыщены. Войти в категорию сейчас — значит занять позицию до прихода крупных игроков с большими бюджетами. Это прямой аналог входа в Telegram в 2017–2018 годах.
🚧Барьеры роста: почему 99% компаний ещё не в МАКС
Исследование АРИР честно зафиксировало сдерживающие факторы. Это важно: именно знание барьеров позволяет их обойти первым.
📂
Нехватка кейсов (47,8%)
Рекламодатели не видят подтверждённой эффективности размещений в МАКС. Авторы, которые публикуют результаты первых кампаний, автоматически выигрывают конкуренцию за бюджеты.
Барьер №1
🔍
Сложность подбора каналов (43,5%)
Рекламодателям трудно найти релевантные площадки. Это именно та проблема, которую решает каталог maxofficial.ru: каналы структурированы по тематикам, найти их можно через Яндекс и Google.
Барьер №2
📊
Отсутствие аналитики (30,4%)
Нет прозрачных данных о конверсии, атрибуции и ROI. Авторы, публикующие ERR и статистику открыто, снижают этот барьер для первого рекламодателя.
Барьер №3
📏
Ограниченное кол-во каналов (31,5%)
Число коммерческих каналов в МАКС ещё ограничено. Создайте канал сейчас — и вы будете среди первых, к кому обратятся рекламодатели в вашей нише.
Барьер №4
✦ maxofficial.ru
43% рекламодателей не могут найти
нужные каналы МАКС — будьте заметны
нужные каналы МАКС — будьте заметны
Каталог maxofficial.ru — главный ресурс для поиска рекламных площадок в МАКС. 5 000 рекламодателей уже активны. Добавьте канал или займите VIP-блок с 10 000+ ежедневными посетителями.
💳Форматы и цены: как рекламироваться в МАКС прямо сейчас
У МАКС пока нет собственного рекламного кабинета. Продвижение идёт через внешние каналы и прямые договорённости с авторами. Инфраструктура сформирована — воронки работают.
Формат 1 — Лучший CPС
Авито Кликаут — 2–3 рубля за клик
Медийный формат Авито ведёт трафик на ссылку-приглашение канала МАКС. Самый дешёвый клик на российском рекламном рынке в 2026 году. Особенно эффективно для локального бизнеса, недвижимости и B2C-услуг.
Формат 2 — Масштабируемый
VK Ads — подписчик 22–90 рублей в зависимости от региона
Таргетированная реклама по интересам и географии с ведением трафика на канал МАКС. Масштабируется без потолка. По данным агентства «ВМАКС», аукцион уже разогревается на 15–25% ежеквартально — лучший момент для старта сейчас.
Формат 3 — Нативный
Посевы в каналах МАКС — 20–70 рублей за подписчика
Прямой договор с администратором канала. По данным исследования, стоимость подписчика через посевы в МАКС — 50–70 рублей, через VK Ads — 25–90 рублей. Для сравнения: аналогичный подписчик в Telegram обходится в 120–150+ рублей. Разрыв реальный и временный.
Формат 4 — Воронка
Связка Яндекс Директ + чат-бот МАКС + канал
Директ ловит пользователя в момент поиска → чат-бот квалифицирует лида, задаёт 2–3 вопроса, собирает контакты и предлагает подписаться → канал удерживает через регулярный контент. По данным LiveDune, такая воронка снижает стоимость лида на 30–50% по сравнению с прямым трафиком.
Формат 5 — Органика
Каталог maxofficial.ru — постоянный поисковый трафик
Добавление канала в каталог maxofficial.ru даёт постоянный органический трафик из Яндекса и Google — рекламодатели и подписчики, ищущие «каналы МАКС [тема]», попадают именно сюда. Работает бессрочно без повторных вложений.
📈Прогноз до конца года: от 2,5 до 5 млрд рублей
Участники исследования АРИР сформировали два сценария развития рынка рекламы в МАКС.
📊
Базовый сценарий
При сохранении текущей динамики объём рынка рекламы в МАКС по итогам 2026 года составит от 2 до 2,5 млрд рублей. Это 3–4% российского рынка инфлюенс-рекламы. Рост в 18–23 раза по сравнению с текущим месячным показателем.
Базовый прогноз
🚀
Оптимистичный сценарий
При активном входе крупного бизнеса, запуске собственного рекламного кабинета МАКС и дальнейшем давлении регуляторов на альтернативные платформы — рынок может достичь 3–5 млрд рублей к концу 2026 года.
Оптимистичный
⚠️
Ключевой фактор роста
Участники исследования сходятся: ключевым фактором роста станет накопление успешных кейсов и развитие аналитической инфраструктуры. Рекламодателям рекомендуется начинать тестирование уже сейчас — пока конкуренция низкая.
Условие роста
💬 Мнение эксперта рынка
«Доля MAX в медиапланировании компаний уже практически сравнялась с ВКонтакте. Причина простая: Telegram продолжает перегреваться, стоимость рекламы растёт, конкуренция за внимание становится жёстче. На этом фоне MAX начинает выглядеть как ранняя точка входа в новую экосистему внимания».
— BidFox Blog (blog.bidfox.ru), май 2026
🎯Что делать бизнесу и авторам каналов прямо сейчас
Шаг 1 — Немедленно
Создайте канал и добавьте в каталог maxofficial.ru
Лучшие никнеймы и названия каналов ещё не заняты. Публичные каналы в МАКС получают 15–40% органического прироста в первый месяц без вложений в рекламу. Добавление в каталог maxofficial.ru — 2 минуты, трафик — постоянный.
Шаг 2 — На этой неделе
Запустите тест Авито Кликаут или VK Ads
Начните с минимального бюджета (10 000–30 000 ₽) для тестирования. Оцените стоимость подписчика и качество аудитории в вашей нише. Аукцион дорожает на 15–25% в квартал — каждая неделя промедления повышает стоимость входа.
Шаг 3 — В этом месяце
Опубликуйте ERR и статистику канала открыто
Нехватка кейсов — барьер №1 для рекламодателей (47,8%). Укажите ERR в описании канала. Опубликуйте пост с результатами первых рекламных размещений. Это снижает барьер входа для новых рекламодателей автоматически.
Шаг 4 — Постоянно
Разместитесь в VIP-блоке каталога
VIP-блок maxofficial.ru просматривают 10 000+ человек ежедневно. Это прямой контакт с аудиторией рекламодателей, уже ищущих площадки в МАКС по теме. Конверсия у этой аудитории выше, чем у широкого таргета.
⚡
Главный тезис: рынок рекламы в МАКС сейчас напоминает Telegram образца 2016–2017 годов — минимальная конкуренция, низкая стоимость аудитории, рекламодатели в стадии тестирования. Те, кто занял позицию тогда, получили кратный выигрыш. История повторяется — но окно закрывается.
❓Часто задаваемые вопросы
?Насколько вырос рекламный рынок МАКС по данным исследования?
По исследованию АРИР и Telega.in, с октября 2025 по март 2026 года объём рынка рекламы в МАКС вырос в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей выросло в 25 раз и достигло 5 000 компаний. Число ежемесячных размещений — 43 000.
?Каков прогноз рекламного рынка МАКС на конец 2026 года?
По базовому сценарию — 2–2,5 млрд рублей в год (3–4% российского рынка инфлюенс-рекламы). По оптимистичному — 3–5 млрд рублей при активном входе крупного бизнеса и запуске собственного рекламного кабинета МАКС. По данным «Делового Петербурга», это более 2 млрд рублей в денежном выражении.
?Почему так мало компаний в МАКС, если рынок растёт?
На март 2026 года менее 1% российских компаний подключены к платформе при потенциальной аудитории 2,6 млн коммерческих организаций. Главные барьеры по исследованию АРИР: нехватка кейсов (47,8%), сложность подбора каналов (43,5%), отсутствие прозрачной аналитики (30,4%). Это не означает, что рынок неработающий — это означает, что ранний вход даёт максимальное конкурентное преимущество.
?Сколько стоит реклама в МАКС по сравнению с другими платформами?
Стоимость подписчика через посевы в МАКС — 50–70 рублей, через VK Ads — 25–90 рублей в зависимости от региона, Авито Кликаут — 2–3 рубля за клик. Для сравнения: аналогичный подписчик в Telegram — 120–150+ рублей, VK Ads для ВКонтакте — 30–80 рублей. Разрыв реальный, но временный: аукцион в МАКС дорожает на 15–25% ежеквартально.
?Как рекламодателям найти каналы МАКС для размещения?
43,5% рекламодателей называют «сложность подбора каналов» главным барьером. Рекламодатели ищут площадки через поисковые системы: запрос «каналы МАКС [тема]» в Яндексе или Google приводит на каталог maxofficial.ru. Для авторов каналов — добавление в каталог и размещение в VIP-блоке решает проблему обнаруживаемости.
?Когда появится собственный рекламный кабинет МАКС?
По состоянию на май 2026 года у МАКС нет собственного рекламного кабинета. Продвижение идёт через посевы в каналах, VK Ads и Яндекс Директ. Запуск официального рекламного кабинета ожидается, но точные сроки не объявлены. Яндекс уже тестирует интеграцию монетизации каналов МАКС через РСЯ для блогеров.
✦ maxofficial.ru — каталог каналов МАКС
Рынок вырос в 55 раз.
Ваш канал должен быть
в этом росте
Ваш канал должен быть
в этом росте
5 000 рекламодателей уже ищут площадки в МАКС — и находят их через поисковики. Каталог maxofficial.ru даёт постоянный органический трафик. VIP-блок — прямую видимость. Продвижение — живую аудиторию. Три инструмента для роста в одном месте.
