MAX тестирует рекламу в каналах по рекомендациям

Мессенджер MAX приступил к испытаниям рекламного инвентаря, построенного на рекомендательных технологиях. По словам пресс-службы MAX, объявления уже появились в каналах мессенджера — на первом этапе тестируют формат объявлений, который помогает каналам увеличивать число подписчиков.

Что именно тестирует MAX

Новый инвентарь опирается на механизм подбора рекламы по интересам пользователя — тот же принцип, что применяется в рекомендательных лентах: система оценивает поведение аудитории и показывает объявления, которые ей вероятнее откликнутся. Такой подход в теории поднимает отклик на объявление без увеличения его частоты показа.

Как устроен таргетинг для рекламодателей

При настройке кампании рекламодатели получат возможность выбирать категории пользователей, на которые ориентировано объявление, — то есть настраивать показ не по конкретному каналу, а по типу аудитории. Точных сроков полноформатного запуска пресс-служба не назвала: инструмент пока проходит тестирование, и его параметры могут измениться до общего релиза.

Что это значит для владельцев каналов

Для канала это два разных эффекта. С одной стороны, появляется дополнительный канал показа — платформенная реклама на рост подписчиков, которая работает параллельно с прямыми размещениями через биржу и договорённостями с рекламодателями напрямую. С другой — платформенный инвентарь конкурирует за внимание аудитории с собственными рекламными постами канала, и на этапе теста заранее оценить эффект на органический охват нельзя.

Тем, кто продаёт рекламные места самостоятельно, стоит наблюдать за тем, как ведёт себя отклик на собственные посты по мере расширения платформенного инвентаря — при доступности новых метрик в статистике канала это будет видно быстрее, чем по косвенным признакам.

Частые вопросы