В «Перекрёсток» и «Пятёрочку» без паспорта: подтверждение возраста теперь работает через мессенджер Max
Первым технологию опробовал «Магнит»
В России стартовал пилотный проект по цифровой проверке возраста при покупке товаров с маркировкой «18+». Теперь для этого не понадобится паспорт — достаточно использовать сервис «Цифровой ID», встроенный в национальный мессенджер Max.
О запуске эксперимента сообщили представители команды Max совместно с пресс-службой X5 Group. Технология уже доступна на кассах самообслуживания в магазинах Москвы, Подмосковья, Санкт-Петербурга и Челябинской области. В ближайшее время список регионов будет расширяться.
Как это работает
Чтобы приобрести товар с возрастным ограничением, нужно пройти несколько простых шагов:
-
Создать «Цифровой ID» через профиль «Госуслуг» в приложении Max.
-
Отсканировать выбранный товар на кассе самообслуживания.
-
Нажать на кнопку «Подтвердить возраст через Max».
-
Поднести сгенерированный QR-код к сканеру.
Вся процедура занимает считанные секунды и полностью исключает участие кассира — всё проходит автоматически.
Первопроходцем стал «Магнит»
Первая торговая сеть, внедрившая цифровую верификацию возраста, — «Магнит». С 15 сентября 2025 года в десяти магазинах ритейлера в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре уже можно подтвердить возраст при покупке алкоголя или другой продукции «18+» через Max.
Что представляет собой Max
Национальный мессенджер Max создан компанией VK и с марта 2025 года активно развивается как единая цифровая платформа. Помимо чатов и звонков, в нём доступны:
-
аудио- и видеосвязь;
-
голосовые сообщения;
-
пересылка файлов большого объёма;
-
денежные переводы;
-
каналы и новостные ленты (пока в тестовом режиме);
-
бизнес-сервисы и мини-приложения.
Приложение включено в реестр российского ПО и представлено в версиях для смартфонов, компьютеров и браузеров.
С 1 сентября 2025 года Max должен предустанавливаться на все новые смартфоны и планшеты, официально продаваемые в России. Рост аудитории впечатляет: в августе сервисом пользовались более 18 миллионов человек, к началу сентября их число достигло 30 миллионов, а к середине месяца превысило уже 35 миллионов пользователей.
🔥 Таким образом, внедрение «Цифрового ID» в розничных сетях стало ещё одним шагом в развитии национального цифрового экосервиса. Теперь поход за покупками «18+» можно совершить быстрее, удобнее и без паспорта.
